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第33期——TINGNOE GAME品牌主理人揭秘首发产品“Flower Bud”

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i-sneaker 发表于 2018-10-1 22:36:27
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近些年来在中国潮流市场不断涌现大量服装设计师品牌,但鞋类品牌却屈指可数,为什么嘞?

一来因为鞋制作工艺复杂繁琐,品质难以把控;二来生产有最低起订量要求,投入成本高昂。细的不说,光这两点就足
以让众多青年设计师的美好愿望止步于想想就好... ...

——emmm,毕竟大多数设计师光有一身设计才华,却木有太多创业money!


那... ...

鞋类设计师品牌究竟怎么玩得转呢?

我们一起听听新晋鞋类设计师品牌“TINGNOE GAME”的主理人怎么说。

有请我们今天的嘉宾闪亮登场!


Tingnoe:大家好,我是Tingnoe,一名鞋类设计师。TINGNOE GAME的品牌主理人。

i-sneaker:先跟大家介绍下TINGNOE GAME吧!

Tingnoe:TINGNOE GAME是成立于2015年福建厦门市的独立设计师品牌,不过是本人无法抑制的创造欲,在突破设
                 计稿束缚时必须面对的麻烦。同品牌标语“For Beautiful Game”所说,TINGNOE GAME在追求产品外观
                 设计的同时,更多的以一种游戏性而非商业性的理念,探索鞋类极限的实验性品牌。

TG-LOGO.jpg

                我想大家一定好奇品牌LOGO和品牌名称的意义:品牌LOGO是我小学6年级时画的,品牌名称同时也是我的
                英文名(算是一起取的)。当然,当时创作它们的时候都是有明确的由来和想要表达的意义,不过这些意义
                在现阶段对于看客来说毫无关联,只是我与品牌之间共同的愿望和终极追求,因为还没做到,所以就不详细
                介绍了。

i-sneaker:在突破设计稿束缚时必须面对的麻烦?你觉得做自己的品牌是一件麻烦的事情吗?

Tingnoe:这是当然的了,我是一名设计师,极度偏科的那一种——不会销售,不懂产品摄影,同时因为ADHD(注意
                 力缺陷多动障碍),让我不能同时处理多件事情,在写文案时,我需要花很长的时间组织文字... ...这些不关
                 乎产品好坏,虽然并不讨厌但真的是很麻烦的事情。

i-sneaker:6年级就画了LOGO,那你是很早就有自己的品牌计划了吗?

Tingnoe:并不是,那时只是喜欢随手画些东西而已,而到了初中喜欢篮球鞋,就开始经常自己随手画一些球鞋。07年
                 一次巧合,有机会学习鞋类设计专业,就这样,进入了这一行。算是那时开始,我就满世界吹牛逼,说要弄
                 自己的品牌。现在想来,那些曾经要求我做了鞋子要送他一双的人,现在很多也都忘记我了吧!

i-sneaker:那你又是如何定义“实验性品牌”这一品牌定位的呢?

Tingnoe:首先是设计思维的改变,对于传统鞋类固有结构的抛弃,对于新型鞋身结构的探索;其次是对于某种形式极
                 致的追求,比如整双鞋看不到任何一根车线,或者一只鞋仅用一片主材料制作;最后一点也是最重要的一
                 点,就是对于手工匠人的依赖,一双鞋如果在手工艺上没有任何的难度,那塑造出来的也只会是一个大众消
                 费品牌。

i-sneaker:那目前“TINGNOE GAME”品牌有多少款产品市售了呢?这次给我们带来的是哪一款产品?

Tingnoe:本次给大家带来的是“TINGNOE GAME”市售的首款产品,“Flower Bud”。该款式也是我历时三年时间
                 推出的首款产品。而本次产品的开发也是我对于一双鞋在仅用两片材料的情况下,设计与工艺极限的探索。

咖啡1(封面用这张).jpg

咖啡2.jpg

咖啡3.jpg

                “Flower Bud”鞋身采用一块厚度在2.0mm以上的头层牛皮,翻毛向外,让舒适的头层皮皮面与脚接触,抛
                  弃复合一切内里海绵和织物,仅用一层材料达成三层材料的效果。当然,这对鞋款的生产制造工艺提出了极
                  为严苛的要求。固定鞋面的YKK拉链,搭配悬挂的松紧带元素,与领口不对称设计相结合,大大增加款式的
                  机能风韵味。而全新设计的轻质EVA大底在内侧中腰处进行了大面积的镂空,将鞋面材料延伸至鞋底当中,
                  造成看起来极简的“Flower Bud”却在制作中只能依赖于纯手工匠人的手艺,无法流水线量产,当然这也
                  成为了“Flower Bud”的特色。最后,虽然产品的中腰支撑材料完全不可见,但是我还是毅然的选用了碳
                  板为中腰支撑材料。

主图2.jpg

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细节图1.jpg

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裁片图.jpg

i-sneaker:作为这款产品的设计师,能跟我们分享整个设计过程的细节么?

Tingnoe:“Flower Bud”中文译为“花骨朵”,也是该款式的灵感来源。最初设计时先是设计了一款高帮鞋,参考
                 “花骨朵”一层一层交错覆盖的层次理念,用四片材料相互包裹叠加确定了最初的设计方向。但因为这样
                    的叠加特殊性,致使传统鞋带固定方式在低帮部分难以与层次风格融合。所以在高帮部分参考古代绑腿
                    的交叉捆扎方式,运用松紧鞋带进行固定,在低帮部分运用更加协调的拉链固定方式,而拉链松紧带的
                    运用完全是因为觉得鞋面太单调了太空了,所以就随手在上面挂了点东西。如此,便完成了高帮款式的
                    设计。

Flower Bud 1.jpg

                   而在完成高帮款的绘制之后发现低帮部分似乎可以独立存在,同时还能满足我运用两片材料做一款独特的
                   鞋的尝试。

Flower Bud 2.jpg

                   当然了,低帮部分也并非单纯的将高帮内靴去除,而是对整个内部结构进行了深度的改良。如果大家有机
                   会看到这款鞋的实物,也一定会被其内部结构的巧思所吸引。

开发照 1.jpg

开发照 2.jpg

开发照 3.jpg

                 最后是鞋底的设计,这款鞋底最大的亮点就在于中腰的镂空形态。当时设计这款鞋底的时候是想尝试设计一
                 款整个鞋底都镂空的款式,可是这么骚的鞋底不符合我闷骚的人设,所以我尝试做了一双外腰看来一切正
                 常,而内腰运用镂空设计的鞋底。

IMG_0734 4.jpg

鞋底设计图.jpg

裁剪.jpg

i-sneaker:在时下运动风大热的趋势下,为什么你会选择创立一个生活品牌呢?

Tingnoe:并不是不愿意做运动风,只是当下的选择而已,如果有机会看到我未来的产品,你会了解“Flower Bud”并
                 不能代表我整个品牌的风格,他只是我众多产品风格中的其中一种。现阶段不做运动风的产品,还因为以我
                 现在的能力无法做出一款让我自己满意的运动风产品。如果我做了一款跑鞋,我会希望它的性能能够与一线
                 运动鞋相抗衡,并不是看起来运动而已。

i-sneaker:作为一个新品牌,你觉得你的品牌独立于市场的竞争优势是什么?

Tingnoe:我自以为如果“TINGNOE GAME”未来在市场上有竞争优势的话,全因为它是为数不多的探索鞋类“设计”
                 与“工艺”极限的实验性品牌。

i-sneaker:你理解的潮流是什么?你是如何捕捉并分析这类信息的?

Tingnoe:潮流经过这么多年的发展,已经十分的多元化,但潮流不管它是如何变化,我以为它的核心都是“诠释青春
                 的态度”,其次是它对于品味层面的高要求,也因此也导致他的小众性。

                 在资讯获得方面我和大家一样,主要还是通过潮流类媒体获得。而资讯的分析主要还是看直觉。

i-sneaker:你如何看待国内的潮流市场?又如何看待未来新兴设计师潮牌的前景?

Tingnoe:国内的潮流市场一天比一天好,但竞争也愈加激烈。现在大家有更多的方式接触潮流,不像以前,只能通过
                 每月一期的杂志来了解这个圈子。但同时也存在一些问题,现在但凡是个做年轻人市场的品牌尽管设计很
                 丑,管都是抄袭但都自称是潮牌,以至于市场对于潮流品牌的界定十分模糊,更需要消费者自身对潮流的
                 理解去判断。

                 而关于“如何看待未来新兴设计师潮牌的前景?”这个我只能说是“眼睁睁地看”。向高处看,大品牌都开
                 始在转型,开始注重设计;向低处看,小品牌一个个都擦亮着双眼,只要你有爆款马上换一个LOGO做得和
                 你一模一样,你卖500我卖300,反正中间省了设计费。而聪明的设计师,划开价格,走中高价位市场,即使
                 未来被抄袭了,因为不在同一个价位市场客群完全是不同的,所以不用担心仿品影响。但作为一个新晋的国
                 内品牌,没有性价比,又很难获得市场认可。所以,虽然我相信中国的潮流市场是一天比一天好,但是新兴
                 设计师潮牌的前景的确还真的是一个未知数。

i-sneaker:作为一个新品牌,起步阶段面临的最大困难是什么?你是如何解决的?

Tingnoe:起步阶段最大的问题还是工厂资源的搜寻吧!需要工厂生产品质好,还需要愿意承接小批量订单,这样的工
                 厂很难找的。

i-sneaker:你对于这个品牌的未来有怎样的品牌战略布局及商业发展规划?

Tingnoe:走一步看一步。毕竟不是一个商人,我过往所掌握的知识让我只知道我要做的东西是什么样的,至于战略布
                 局和商业发展规划这是现在与未来需要学习的知识。既然不知道索性就什么都不做的好,不做就不会犯错,
                 在了解透游戏规则之前还是先做好一名观察者的好。所以我现阶段的战略布局就是做好自己擅长的事,先做
                 好产品。

i-sneaker:相信很多球鞋设计师或球鞋(潮流)爱好者都会有想创立个人鞋品牌的愿望,对于正准备步你后尘的人你对
                   他有什么建议?

Tingnoe:如果你有一个好的想法,即便它不完善也先去做。光想不动只会让你的“完善”走向误区,或者效率极低。
                 先注册好你的公司和品牌,当你开了一个头之后,你看到一切事物的想法都会开始变得不一样。毕竟想的时
                 候和做的时候会是完全不同的思维模式,而这样思维模式的转变是极为珍贵的。

i-sneaker:你也是一个工作经验丰富的球鞋设计师了,想必这么多年也积累了蛮多设计作品,能跟我们分享一些么?

Tingnoe:好的,和大家分享一下我闲暇时间画的作品。

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i-sneaker:对于正在学习鞋类设计及想从事鞋类设计师的晚辈们,你对他们有什么学习建议或就业建议?

Tingnoe:近些年我接触过蛮多刚入行的青年设计师,他们都很聪明,很有自己的想法,只需要一些时间一定都会有
                 所成绩。如果非要建议什么的话,那就是多将精力放在如何将你的设计更完整的转换为真实的产品。这不
                 单单是对于鞋类制作工艺的了解,还是你对于鞋的理解。而这样的理解并不是在修改样品时获得的,而是
                 在绘制设计稿时算计每一条线条时所获得的理解。

i-sneaker:最后,问一个相信大家都会关心的问题,你的产品目前主要通过哪些渠道销售?如何购买到你的产品?

Tingnoe:现阶段还是以淘宝为主要销售渠道,大家可以在“TINGNOE GAME”官方淘宝店内进行选购。

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官方微博:@TINGNOE-GAMEofficial
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 楼主| i-sneaker 发表于 2019-2-21 21:57:05
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